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方才曩昔的9月，baidu在品牌营销上展示出史無前例的暴發力。三大事務接連刷屏，從與央視消息互助的“baidu世界”，到與浙江卫視互助的“baidu好奇夜”，再到baidu二十周年记载片《二十度》上線，一系列“操作”讓業界看到一個與以前很分歧的baidu。而這此中“baidu好奇夜”不但創始了baidu的很多第一次，同样成為很多同業進修效仿的工具。
9月19日，baidu與浙江卫視联手打造的“baidu好奇夜”终极以破2的收視率，超出《快活大本营》等老牌節目，成為當晚收視之冠。它為baiduApp带来了108亿人次用户互動量，狂揽热搜200多個，话题总浏览量高達170亿+，缔造了定制晚會的一個古迹。
在此以前，不少人好奇，baidu和浙江卫視會把這台晚會打造成個甚麼样。一個是IT圈聞名的“直男”，一個是文娱范实足的“蓝台”，彻底想象获得這两個气場彻底分歧的物种之间的互助履历了哪些“苦难”。
法國作家法郎士说：包養, “好奇心培养科學家和诗人”。乔布斯说，“我随着我的直觉和洽奇心走，碰到的不少工具，证实是价值千金。”從baidu二字缘自辛弃疾《青玉案·元夕》的典故便可以得悉，這個“理工男”在二十年前就已有一颗灼热的诗人之心。二十年以後的今天，它必要叫醒躲藏在心底的羞辱與热忱。
“因為宜奇心是baidu跟用户之间的价值共識。人類自然具有好奇心，而baidu從建立起头就是用技能知足用户好奇心的公司。”baidu團體副总裁袁佛玉在接管记者采访時暗示。她恰是baidu好奇夜和baidu世界、baidu二十周年记载片的计谋制订者。她夸大，“做一台高收視率的晚會不难，难的是如安在高收視率的同時，把品牌精力和立場跟用户充实沟通。”
為了完成這個艰巨的方针，袁佛玉和她的團队和浙江卫視历经了270天的打磨。他们不但要把好奇打造為每小我都有介入感的“節日”，更要把好奇跟baidu的深条理瓜葛跟每位用户挑明。
為甚麼是“好奇”？
很长一段時候里，baidu的告白语一向是“baidu一下，你就晓得”。這是一個典范的“功效性”诉求的告白语，精准地表述了用户的举動和baidu的特色。但是，用户搜刮举動暗地里的更深条理念头，并未说明。
跟着Z世代成為互联網的复活气力，年青人起头把握着互联網期间的话语权。若是品牌不克不及在感情层面與用户構成深度共識，那末品牌與用户之间的瓜葛是懦弱的。
袁佛玉坦言，“用户愈来愈會選擇一些在价值上和他有共識的產物，而不但仅是功效上去知足他。咱们但愿能進一步讓用户去理解baidu品牌暗地里的价值主意。”
在袁佛玉看来，“好奇心”恰是對“baidu一下、你就晓得”在价值层面的進级。baidu花费巨資结合浙江卫視搞晚會，除展現科技功效、拉近用户之间的间隔外，更首要的是，讓更多人晓得“baidu在支撑、鼓動勉励、激起如许的好奇心”。
與此同時，baidu的產物也在產生巨變，這也是baidu好奇夜必要重点表達的。
2017年年头，李彦宏公布“周全求變”的内部信，在信中他提出了一個焦点問题，“内容愈来愈多地被封装在微信、微博這些產物里头，怎样操纵baidu的平台讓内容回来、讓咱们的用户可以或许便利获得？”
定位理論夸大，搶占用户的第同心專心智，是营销的第一要义。二十年来，baidu在消费者的脑子中紧紧地盘踞了搜刮這個關头词。
跟着挪動互联網的快速成长，每個超等APP都有着完备、自力且相對于封锁的生态，搜刮引擎很难做到像毗連網站同样，毗連APP里的所有内容。
比拟互联網的彻底開放，挪動互联網是一個相對于封锁的世界。這對搜刮技能提出了庞大的挑战。可是這两年，跟着baidu挪動生态的創建，一個以百家号、小步伐、托管页為支柱的复活态已趋于成熟，微信等封锁生态的内容孤島被從新冲破。而另外一端，DuerOS（對话式人工智能操作體系）與Apollo（主動驾驶）等，也起头進入更多人的平常糊口中。
baidu火急地想奉告人们，新baidu压箱底的工具到底有甚麼。baidu但愿经由過程一台晚會快要几年的最新功效展示给觀眾，但事變并不是想象得這麼简略。
“八字分歧”的出發点
科技自然具备“高冷”的基因，到底若何付與科技以“温度”，并無一個尺度谜底，但有一個尺度是共通的：讓用户喜好，特别是年青人喜好。
在很多Z世代的眼中，baidu是“古典互联網”的代表。虽然baidu的產物在他们的糊口中無处不在，但隔着屏幕，他们能感觉到baidu理工男气質所带来的“冰凉感”。
“文娱至死”。不管在哪一個年月，都近乎真谛。特别在经济萧条時代，文娱節目反而更火爆。從报纸、電視、互联網再到挪動互联網，文娱始终是最大的内容消费市場之一，并且重要受眾是年青人。
若何讓古典的“baidu”引發年青人的共識？
這個重任落在了baidu挪動生态市場部总司理尹英利身上，他是baidu好奇夜的項目总賣力人，恰是他率领團队用時270天跨過好奇夜前面的一個個难關。“咱们和浙江卫視导演组，從相互忍讓，再到相互厌弃、相互撕逼，终极互相愉快。” 時至本日，尹英利仍然對启動項目之初的难处念念不忘。
與导演组的咖啡厅會商會
固然一早就定了“定制晚會”的音调，但偏偏最难的是，就是這四個字。定制，象征着甲方baidu主控；晚會，则象征着确保都雅出色。将二者融到一块兒其实不轻易。
“咱们做過OPPO、天猫的晚會，它们所属的品類很是垂直，诉求很是简略直接。比方OPPO晚會的诉求是信息公布，经由過程晚會動员品牌影响力、晋升销量；天猫雙十一晚會最大的诉求是将晚會的觀眾引流到雙十一購物節里。”陈學武说。
“跨年晚會是不少晚會的原型，没有太强的品牌大旨，热热烈闹的，像在高兴過節日。”袁佛玉说，“再搞一台跨年晚會，對咱们来讲意义不大，由于看不见品牌价值。”而浙江卫視認為，電視离不開歌舞演出，由于觀眾喜好，若是没有的话，收視率就没有了。
晚會時长究竟结果只有三四個小時，若是将baidu技能產物一古脑兒地展示，那末這台晚會将與平凡的產物公布會并没有二致，固然也就谈不上收視率了。但是若是依照浙江卫視的設法，搞成一台跨年晚會，對baidu来讲就落空了意义。两邊一度僵持不下。尹英利很是清晰地记得，在一次深夜交融會上，两邊差点不欢而散。他意想到，两邊必需告竣高度的思惟共鸣，才能解决“自说自话”的抵牾。
随後两邊高层在杭州召開了一次思惟的“務虚會”，肯定了“好奇心”這個晚會主题。一切名顿開。
“對付定制類晚會来讲，最难的就是确立主题，而且把它做得很扎实，轉達得很透辟。”浙江卫視总导演陈學武说，“心腦血管阻塞,好奇心是一個加倍具有普世价值的主题，而且在主题的阐释、衍生、成长上，跟以往定制晚會比拟，有一個庞大的奔腾。”
好奇心代表了人類永久的朝上進步精力，自然具有宏觀叙事的根本。“好奇心”的主题给了陈學武强烈的信念，他几近全程介入了整台晚會的筹辦進程，并花了大量的時候思虑晚會的顯現结果。”從論述逻辑到款式框架，從定调到主题阐释，從话语場到案牍，我做了不少思虑。”陈學武说。
艺術和技能 相互激起的270天
“從穿羽绒服，一向到穿短袖，然後又到秋日，三個季候，我做了20年的電視，没有一個項目這麼长時候的。”在曩昔的九個月里，浙江卫視履行导演胡昊民天天都要熬夜至清晨一点，此中最首要的“睡前功课”是给baidu的小火伴们打两小時德律風。
天天的事情時候表被胡昊民放置得满满铛铛：晚上十点前在台里事情，回抵家稍事苏息，然後在小區楼底下的江邊打德律風，“天天晚上两個小時，跟老头溜達同样的跟他们两個多小時的谈天、沟通”，胡昊民说。
在胡昊民眼中，baidu的确就是一個寶藏哥哥。一旦冲破了那道屏蔽，两邊的互助异样顺畅，浙江卫視的創意能力也最大水平激起出来了。
好比，舞台的大爆炸主题，就是晚會的一大亮点。
“总體舞台的主题是大爆炸。爆炸是一种逆生气力，是复活、是冲破、是裂變灵感来历于140亿年前的宇宙大爆炸。人類與文明的無尽摸索，自此起头。”
晚會舞美总設計尚天寶说。大爆炸的舞台顯現分為三個条理：“常識”爆炸；“脑内”爆炸；“爱”爆炸。颠末近百個技能职员的昼夜共同，把科技和艺術交融到极致，终极顯現一台科技感实足的晚會。
好比，一键换装的創意，就是浙江卫視提出来的。為了這個創意，baidu几近调動了所有能调動的資本。“既然想做酷炫，做好奇，咱们就讓它好奇到底。咱们经由過程電視切换技能，两屏互動，讓王嘉尔消散，将它酿成热門。”尹英利说。
好比戴伟博士的化學实行。“baidu對生态創作者有一些诉求，那時它们發過来很多多少名单，咱们第一次就把戴博士選中了。”胡昊民说。
戴伟博士是北京工業大學特聘的英國籍傳授，固然化學实行和舞台顯現没有太大的瓜葛，但斟酌到戴博士的外籍身份，和曩昔晚會上從未呈現過雷同的化學实行，戴博士始终是导演组的第一選擇。
巧的是，9月11日，習近平总布告與七位科學家举行座谈，此中独一一個外洋的科學家就是戴伟博士。更巧的是，那天的集會谈到了“好奇”的话题。一切都是最佳的放置。
從相互比武到互相交融，baidu與浙江卫視的磨合渐入佳境，两邊以最强声势和百分之百的激情親切，将中國定制晚會推向了一個新的巅峰。
互联網公司對晚會是又爱又怕。爱的是，它是庞大的流量進口，怕的是，流量洪峰来得迅猛。央視春晚發红包，曾把阿里、腾讯的辦事器“整服了气”。
baidu有過一次春晚高文战的履历，领教過流量惊涛骇浪般刹時涌入的可骇。應答“baidu好奇夜”的流量洪峰，baidu已做了充实的筹备，但更具挑战性的是，為整台晚會举行沉醉式展示。
“baidu好奇夜”是baidu的一次技能大秀，秀場不局限于晚會，還扩大至baiduAPP中。Mission Impossible（不成能完成的使命），用《碟中谍》的英文名来描写搜刮團队在好奇夜战斗中的使命再得當不外了。
“火線作战批示部”對搜刮團队的请求是既快又好，有些请求乃至是极分歧理的，比方彩蛋的設計。
baidu搜刮的黑洞彩蛋、變形金刚彩蛋、科比去世怀念彩蛋，讓無数網友“走心”、“泪目”，收成了一大波好口碑。“批示部”固然不會放過這個機遇，因而向搜刮部分發出事情清单：请在39天保質保量完成20组+彩蛋。
這個需求极分歧理！這是搜刮部分的第一反响。20组彩蛋必要133個UE設計事情日，86個開辟事情日，而賣力彩蛋設計和開辟的同窗别离只有2個和1.5個。怎样辦？只能靠狼性和废寝忘食加班来填坑了。
為了确保彩蛋的視觉打击力，baidu搜刮部分在設計说话、彩蛋交互性上做了大量测验考试。
“通例意义的彩蛋只是在成果页表象顯現，而此次網台互動的搜刮顯現成果冲破了以往的表象，更多的是對付空间重構的欣喜（比方李晨、张靓颖、邓紫棋），经由過程與搜刮成果页的强互動，缔造視觉打击力，為用户带来欣喜感的同時，也可為贸易提高议价能力。”baidu搜刮部分賣力人说。
“直播里看到的比力简略，一個彩蛋晃两下就完事兒了，可是在暗地里，只有咱们本身晓得，全部項目標焦点运营、技能開辟的同窗他们在暗地里用最短的時候從創意到履行，包含中心不竭的迭代，大师支出了多大的尽力，又获得了多大的成绩感。”好奇夜項目履行賣力人于慧说。
為了增长彩蛋总體的互動性和意见意义性，搜刮部分将彩蛋設置成為了“彩中彩”，當展示完第一段彩蛋後，指援用户点击触發第二段彩蛋。同時，彩蛋强化了”存眷“指导，讓用户在體验彩蛋時完成對baidu生态體系的認知和消费。别的，彩蛋在機能和不乱性长進行了总體進级，加载速率更快、卡顿征象降到汗青最低程度。
此外，该部分還承當了两個首要的本能機能：一個是baidu好奇夜页面的扶植，一個是晚會群星成果页的展示。這两項使命的方针直指“沉醉式體验”。
在這場“好奇高文战”的技能大考中，baidu再一次展示了硬核气力。“這類類似整页沉醉式體验，在搜刮范畴属于初次，團队在開辟上冲破了诸多坚苦，包含D20和玖天娛樂城,非D20設計说话的兼容問题，触及www-wise、atom、search-ui、aladdin-atom等多個模块的進级。從方案调研、開辟、测试到上線，咱们先後仅用了一周時候。”核搜部分賣力人先容说。
造一個有技能含量的節
黑科技的轮流登場，讓節目出色纷呈，将来感实足。“baidu好奇夜”打造了一個定制晚會的新標杆，不但各方面指標超出以往，并且在無数年青人心中構成强烈共振。
比方，在央視baidu世界2020大會上C位出道的语音助手度晓晓，與人气明星一块兒劲舞飙歌，气場实足；基于全部baidu生态的智能语音搜刮助手小度，恍如将觀眾带到了将来科幻片子中，刷新了觀眾對综艺晚會的體验；AI、無人車、搜刮大数据的表态，再一次证了然人類無穷的想象力，将来感实足。
再比方，多位baidu生态創作者與明星同台表演，顯現國樂vs風行、草原音籁vs 阿卡贝拉、民族vs街舞等多种气概悬殊的表演，完全倾覆经典；李宇春現場压轴演出後播放的短片《李宇春的baidu人生》，讓很多“玉米”百感交集；草根偶像“费玉清仿照者”連系AI技能的創意表示，知足了公共對“好奇”的等待。
又好比在先容人脸辨認技能時，晚會不是经由過程PPT演讲而是经由過程一個動人的故事来論述：一名青年在幼時被人估客拐賣，在履历二十年摆布找寻親生怙恃無果後，终极是寄托baidu的AI寻人功效回到了原生家庭身旁。又好比在先容智能搜刮技能時，baidu经由過程#听文物在措辞#，意圖想不到的角度從新解释這些汗青珍寶。
成果是夸姣的，但如许的成果恰是基于baidu與浙江卫視的互相激荡。恰是百轉千回、灵感迸發的脑子激荡，讓“baidu好奇夜”顯現出了與以往任何一台晚會都纷歧样的”极客”气質。
实在，早在超女期间，baidu就是無数明星“爱豆”的汇集地。2005年李宇春在“超女”夺冠出道時，就有粉丝為她建立小我贴吧“李宇春吧”。時至本日，“李宇春吧”已累计公布7000多万条贴子，见证了她出道至今的点点滴滴，伴随無数歌迷渡過了难忘的芳華時代。在baidu贴吧上，李宇春持续15年在春節時代為玉米们贺年并奉上祝愿，從未中断。是以，當李宇春呈現在好奇夜舞台上的時辰，電視機前粉丝们的共識也到達了飞腾，很多網友在微博上直接留言：泪奔了！
在baidu好奇夜里，年青的baidu回来了，它冲破了以往的守旧形象，變得加倍斗胆有趣。有網友如许评論baidu的變革，“baidu好奇夜是baidu市場层面近几年来最大的冲破之一。”
因為節目结果出乎料想的好，浙江卫視在近来的招標會上，将“baidu好奇夜”作為经典案例举行重点宣讲。而baidu也明白要把“baidu好奇夜”打造成一個延续的“節日”，成為一個與年青用户延续沟通的首要前言。
明顯，對baidu人来讲，baidu好奇夜不但仅是一個简略的使命，更是一個與用户沟通的长期战。baidu上上下下已然意想到，不管技能何等先辈，用户的體验與感觉是最真正的，也是最具价值的部門。不管支出多大价格都是值得的。
這些年，從智能音箱到無人車，再到智能搜刮，baidu一向默默地鞭策AI補魚機,技能在中國的快速成长和落地。與其说是想扭轉甚麼，倒不如说是想讓更多人晓得baidu想做甚麼。
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發表於 2022-6-28 17:11:42
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