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苹果的「好戏登场」颁发会正式在Apple Park 的贾伯斯剧场拉开大幕。这是苹果在贾伯斯剧场举行的第三场颁发会，前两次的主角别离是iPhone X 和iPhone XS 系列，而此次颁发会罕有地不见硬体产物的身影，转而将重点放在了影音、消息、游戏和Apple Pay 等软体办事上。固然对iPhone SE 2 和AirPower 念念不忘的用户来讲可能有点绝望，但别忘了苹果的软体办事和硬体产物历来都是相辅相成的。正如库克在颁发会开场说的，苹果的产物是硬体、软体和办事的交融，这也是苹果最大的上风。
此次颁发会对苹果来讲是迈进办事营业的首要一步，对付苹果用户来讲则象征着可以花更少的代价享遭到更多的办事。
Apple News 进级：你几近可以找到所有杂志
率先登场的的苹果进级版的消息定阅办事Apple News+，库克暗示今朝Apple News 已在消息类利用中排名第一。(台湾除LINE TODAY，彷佛没有雷同的大型消息聚合平台)
Apple News+ 最大的进级，就是将声援300 多款杂志的定阅，涵盖了时尚、文娱、科技、活动、理财、贸易等各个范畴。卖力软体的副总裁暗示：
Apple News+ 是独一一个可以找到几近所有杂志的软体。
这很大水平归功于客岁苹果收购了有「杂志界Netflix」之称的利用Texture，这让苹果得到了包含《滚石》、《名利场》、《Vogue》在内200 多家北美主流杂志内容版权，如今看来那时这笔收购应当就是为了Apple News+ 的进级。
这些数字杂志也不是简略的将纸质版搬到了Apple News+ 上，而是针对iPhone 和iPad 等装备举行针对性的改版。
苹果在现场展现了《国度地舆杂志》的浏览体验，读者在Apple News+ 看到的是一个酷炫的动态封面，点进去以后能看到目次和对应的文章，并且针对iPad 的萤幕举行了更好的优化。
此次与苹果互助的根基是比力权势巨子的传统媒体和数字媒体，包含《华尔街日报》、《洛杉矶时报》和《连线》等，苹果暗示Apple News+ 将更注从新闻的真实性，是以会筛选加倍靠得住的来历。
别的Apple News+ 中的For You 板块能举行针对读者乐趣举行个性化举荐，但与市道市情上浩繁基于算法举荐的消息App 纷歧样的是，苹果这款产物仍是更多依靠人工编纂的举荐。
在数据和算法决议并主导着用户看甚么确当下，这看起来有点反潮水。《纽约时报》客岁曾具体先容过Apple News编纂部的事情细节，天天苹果的编纂会从天下的消息网站挑选内容，会花更多时候确认动静的可托度，而非抢快抢流量，同时尽可能展现多方的概念，看起来更像传统媒体的操作规范。
如今打开app，已可以看到主编Lauren Kern 先容Apple New+ 的一封信，只要进级iOS12.2，马上即可以利用Apple New+。
苹果总监Roger Rosner 曾暗示，不但愿Apple News 酿成一片狂热之地。不能不说，在题目杀人法各处着花的新媒体期间，苦守如许的原则同时收成跨越9000 万用户，其实不易。
Apple News+ 定阅用度为9.99 美元/月，首月免费体验，并声援家庭账号同享，苹果给用户算了一笔账，若是零丁定阅Apple News+ 上的所有杂志每一个月必要8000 美元。
Apple News+ 已在今天更新的iOS 和macOS 上线，今朝临时只声援北美地域，后续将陆续在澳大利亚和欧洲等地域上线。
苹果信誉卡来了：高颜值，还返现
一样带来进级的另有Apple Pay ，苹果推出一款叫做Apple Card 的全新办事，据库克暗示Apple Card 将从新界说信誉卡。
与传统的信誉卡分歧，Apple Card 只必要在iPhone 注册就可以利用，开卡以后主动更新到苹果钱包，不必要领取实体卡。这张苹果信誉卡的发卡举动高盛，而国际结算则是和万事达(MasterCard)互助。
在Apple Card 的消费帐单上，用户能看到每笔消费的买卖细节，但苹果许诺这些数据不会保留在苹果的伺服器，苹果没法得悉用户事实买了甚么。
苹果还推出了Daily Cash(逐日现金回馈)，在Apple Card 天天消费金额的2% 均可获得回馈，若是是采办苹果的产物和办事回馈比例则为3%，并且没有上限。
别的Apple Card 不会收取滞纳金、年费和国际买卖手续费等分外用度，苹果暗示这是一张业界利率最低的信誉卡。
固然可以无需实体卡，但用户仍然可以定制一张由钛合金质料制成的实体卡，这张卡上没有卡号、cvv 辨认码、有用期、卡主名字等资讯，很是有苹果味。不外利用实体卡的回馈比例只有1%。
据悉全世界声援Apple Pay 的国度和地域将来均可以利用Apple Card ，不外这项办事会率先于本年炎天在美国上线，其他地域的上线时候还没有颁布。
不外台湾用户什么时候可使用?这可能很看缘分了…
库克暗示美国70% 的商家都已声援Apple Pay ，而在澳洲这个比例更高达99%，他估计本年Apple Pay 将冲破100 亿。
Apple Arcade：一次定阅，畅玩100 个精品游戏
Apple Card 信誉卡办事事后，轮到App Store 登场了。
苹果暗示，App Store 已有跨越10 亿的玩家，每周50 亿次拜访，有跨越30 万个游戏，是世界上最大的手游平台之一。为了让App Store 有更进一步的成长，苹果推出了Apple Arcade 游戏定阅办事。
Apple Arcade 将带来跨越100 款高品格的独家游戏，有浩繁知名游戏建造人介入此中——如《Final Fantasy》之父坂口博信、《怀念碑谷》主创Ken Wong、《摹拟市民》系列建造人Will Wright 等等。
苹果称，Apple Arcade 将主打原创性、高品格和富有创意的游戏，玩家定阅Apple Arcade 以后，便可以畅玩此中所有的游戏，没有告白、没有内购，就算是离线游戏也不可问题，后续还会有更多高品格的原创游戏参加Apple Arcade。
值得一提的是，Apple Arcade 还声援在苹果各个装备之间随便切换，不管是iOS 仍是macOS 又或是Apple TV，均可以随便畅玩，同时声援云存档办事，就算切换了游戏平台，也能够继续以前的游戏进度。
Apple Arcade 估计将在2019 年秋天登岸全保溫護膝,世界跨越150 个国度，届时App Store 将会开启全新的Apple Arcade 标签页，可以在此中便利地举行定阅。
与以前的传说风闻比拟，Apple Arcade 现实上其实不是一项针对所有付费游戏的办事，更像是一个App Store 的独有第三方内容——至关于苹果为游戏开辟者们打开了一道全新的创收之路：持久液,把游戏做好，然后跟App Store 一块儿赚钱!
这与Sony 的PlayStation Plus、微软的Xbox Game Pass 等办事有异曲同工之妙。只不外，方才起步的Apple Arcade 面临的是跨越10 亿的iOS 手游用户，不但游戏门坎要更低，同时也要斟酌受众对游戏的接管水平。
对付苹果来讲，或这也是一场必要持久磨合的拉锯战。
Apple TV+：苹果不想做下一个Netflix
压轴进场的是苹果的的原创影音定阅办事Apple TV+，将集成HBO、SHOWTIME 和Starz 等片子频道，同时为观众个性化举荐来自跨越150 款串流平台的内容，包含Amazon Prime 和Hulu ——但最大的影音流媒体平台Netflix 不在此中。
最受存眷的固然仍是苹果的原创影音内容，在苹果颁布发表投入10 亿美元在原创内容上，并拉来史蒂芬史匹伯等知名片子报酬苹果拍摄电视片子时，不少人都等待着苹果的第一部美剧、第一部片子会是甚么模样。
这场颁发会苹果让互助的影视明星上台演讲，珍妮佛·安妮斯顿、Steve Carell(冒牌天神2)、Jason Momoa(《水行侠》)和脱口秀女王欧普拉，都逐一先容了本身介入建造的节目。
遗憾的是，颁发会上并无看到这些苹果原创剧集的片断。虽然Apple TV+ 将在本年5 月上线，但海内大部门用户临时是没机遇体验了。
在颁发会前，有很多媒体都展望苹果会透过影音定阅办事挑战Netflix，《华尔街日报》更直接引述知恋人士称这款产物会是「Netflix 杀手」，但现实上看起来苹果其实不筹算成为一下个Netflix。
与Netflix 分歧，苹果是将其他内容平台打包到Apple TV+ 中，而便宜的内容比例相对于有限，究竟结果苹果10 亿美金的投入和Netflix 每一年上百亿投入也不克不及等量齐观。
并且若是要成为主流的流媒体平台，一定要相容分歧的装备和体系，这也和苹果一向以来软硬一体化的计谋分歧。
再者，建造原创影视内容的是个十分烧钱的行业，影音流媒体平台至今也没找到十分清楚的红利模式，流媒体一哥Netflix 耗费近10 年才终究红利，并且还背负着上百亿美元的债务，其他流媒体根基都处于吃亏状况。
以苹果丰裕的现金流，不管是收购大型流媒体平台，仍是像Netflix 同样便宜内容都绰绰有余，之以是没投入太多资金，非不克不及也，是不为也。
苹果起头靠「卖会员」赚钱，但苹果仍是一家科技公司
正如以前所预报的那样，本次颁发会，确确切实是一场Show——办事进级，星光熠熠。
但若是以说苹果大肆进军办事业，是为了完全解脱iPhone 的依靠，那明显是一个毛病的论调。
现实上，办事营业营收的天花板并无想像中的高。
华尔茵蝶,街阐发师算了一笔账，到2020 年，假如以每个月15 美元的代价增长2,000 万定阅用户，也只能给苹果的利润带来1% 的提高。而每个月10 美元的Apple News 消息办事只能给苹果的利润带来0.4% 的帮忙。
虽然苹果办事营业的比重正在逐年爬升，2018 年财报，苹果办事营业的占比已到达了15%，但和iPhone 高达62% 的营收仍有差距，只能说苹果的营收布局比之前加倍公道。
苹果不成能成为一家文娱公司，也不成能成为一家游戏公司;软硬连系，才是苹果的上风地点。
对付苹果来讲，全世界跨越10 亿的iPhone，恰是浩繁办事营业大展拳脚的处所。
用最佳用的硬体吸援用户，用最优良的办事留住用户，正如库克在颁发会上所说的那样，苹果是一家将硬体、软体和办事做到极致的科技公司——在软体和硬体都趋于完美的今天，若何供给更多的内容让用户消费，从而让用户进入下一个硬体的消费周期，则是苹果当下要解决的重要问题。
美国闻名阐发师Ben Thompson 认为，苹果的内容计谋愈来愈清楚了。
在他眼里，高品格内容具备久长的生命力，可以持久为公司带往返报，比体育直播等具备时效性的内容更有价值——这也是Netflix 一向的投资标的目的。
另外一位阐发师Bradley Chambers 认为，苹果的原创内容可以在短时间内把大量用户留在苹果的生态圈内，但若苹果能把这些内容分发到其他平台上，则可以或许给公司带来持久的收益。
苹果确切在尽力让本身的办事触达更多的受众。因而，你可以在三星、Sony 的电视上看Apple TV Chanel 的节目，在Android 手机上听Apple Music 的歌。也许，将来你还能在PC 平台上玩到Apple Arcade 的游戏。
内容，是苹果封锁生态中的活水，既串连了所有的苹果装备，也将苹果的办事引向蓝海用户——内容和办事，也是为苹果带来更多腳底按摩墊,新用户的利器。 |
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發表於 2020-8-18 15:35:59
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