东南亚六国app&游戏市场解析

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2015年以来，中国大陆面对生齿盈利渐失的客观场合排场，收集用户增速呈现瓶颈。在此环境下，2016年，到海外成长的的中国大陆互联网公司正在暴发型增加，大到BAT如许早就举措的传统豪强，小到草创就将眼光投向海外的小团队，中国大陆互联网公司的出海正在加快。

别的，上有大陆“一带一起”，台湾“新南向”等顶层政策指导的“天时”，中有全世界智妙手机暴发带来的的“地利”，下有巴西、印度、东南亚互联网生齿盈利正在暴发带来的“人和”，中国挪动互联网出海已迎来最符合的机会。东南亚区域因为其地舆位置与中国靠近，从文化、汗青甚至宗教都与中国有着极大的渊源。中国的app和游戏出海到东南亚成长彷佛有得天独厚的上风。

猎豹全世界智库结合猎豹挪动自有大数据平台libra，从多个维度展示印尼、泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡、越南当下的挪动市场环境，和中国挪动互联网厂商在东南亚六国表示，钻研甚么样的产物合适出海东南亚六国。

但愿能为挪动互联网从业者供给参考和帮忙。

注：本陈述中国公司和 app 指中国大陆、台湾、香港、澳门的公司和 app

一．为甚么出海东南亚？

1.东南亚互联网成长远景庞大

据《G20国度互联网成长钻研陈述》的资料，中国大陆面对生齿盈利渐失的客观场合排场，收集用户增速呈现瓶颈。

但东南亚国度在挪动互联网范畴的成长潜力已起头呈现。本年5月 Google和新加坡淡马锡控股结合钻研发明，估计到2020年东南亚收集用户数目可从2.6亿增加到4.8亿，该地域最大的经济体印尼的收集用户数目估计增加最快。东南亚在将来10年的互联网经济将增加5倍至2000亿美元。主如果从在线购物到游戏、告白这三个方面。

跟着消费者日趋习气于智能型手机上上彀及购物，该地域的电子商务范围在2025年可到达880亿美元，比如今增加15倍。

2.东南亚的“地缘”上风

中国与东南亚诸国一衣带水，地舆位置上看很靠近，中国与东南亚经济瓜葛紧密亲密，中国厂商出海东南亚，由于如许的“地缘”，有三大上风。其一，东南亚列国，或多或少城市赐与在本国投资的中国公司必定的优惠政策，比方免税期和税收优惠等；其2、东南亚列国的用工本钱也相对于廉价；其三东南亚列国与中国地舆和糊口习气上的靠近、消费程度相对于也较低，这低落了外派员工的本钱。

这三点大大低落了中国公司出海东南亚的本钱。这也让中国公司出海的增加了更多可能性，以往中国公司都以东西型产物出海为主，如今转酿成为了内容型产物出海，不少必要深度当地化运营的app，好比社交类和购物类等，由于前文提到的优厚的“地缘”上风，使得中国公司可以以较低的本钱在东南亚列国成长。

二.中国公司出海东南亚表面

1.中国app在东南亚6国列国Top200的占比环境

从数目上看，中国App在东南亚6国Top100中，占比约在30%摆布。

进入列国Top200的中国app，至多两类是东西类app和拍照类app。东西类、拍照类app都很是合适出海，起首是这两类app最轻易冲破文化隔膜，利滅蚊燈,用者不必要太多的交互就可以顺遂利用；其次，这两类app不必要过量的本地语系化运营，沙龍娛樂,即便公司总部不在本地，也能用app撬开本地市场。比方，猎豹挪动的猎豹清算大家和品果科技的相机360，和来自台湾玩美团体的玩美相机、玩美彩妆都是乐成出海的代表，东西类和拍照类app依然是最合适出海的app类型。

中国app在马来西亚Top200中数目至多，阐明马来西亚在6国中是最适合中国app出海的处所。这得益于马来西亚当局对付科技立异这个行业有一些税务上的优惠，只要合适特定的前提，便可以享有免税5年的优惠。并且中文是马来西亚的3大语种之一，以是在马来西亚，一些必要说话交互的app也能够得到不错的结果，比方社交类、音乐类等app。

2.中国游戏在东南亚6国列国Top200的占比环境

从数目上看，今朝东南亚6国游戏市场上重要以泰西游戏为主，列国Top200中，中国游戏占比约在13.5%摆布的比例。

大陆方面，来自猎豹挪动的钢琴块2由于简略的操作和出众的体验，在列国均有不错的表示。而台湾公司的一些产物在分歧的区域市场也都表示超卓，比方台湾鈊象电子的发发发山君机在新加坡游戏总榜排名第8，是新加坡最受接待的赌场游戏；来自于台湾的手机游戏开辟商Orangenose Studios的Tricky Test 2在菲律宾、印尼、马来西亚都收到接待。

中国游戏在越南游戏Top100中入围相对于较少，这多是由于越南游戏刊行的允许证划定比力严酷，一款游戏必要6-9个月的时候来申请来允许。同时，越南当局敌手游的羁系比拟中国会更严酷一些。但这也阐明越南游戏市场对中国来讲恰是一片开荒之地，若是好好钻研越南的用户爱好投其所好，同时掌控好越南的羁系标准，中国游戏在越南另有很大的增漫空间。

三.东南亚区域市场阐发

1.印尼

在东南亚国度中，印尼固然没有出众的互联网浸透率，但得益巨大的生齿基数，和东南亚最大新兴经济体，也是值得瞩目标潜伏互联网用户大国。以是，印尼的挪动互联网市场常常被全世界互联网巨擘、中国互联网“出海”企业和东南亚互联网创业公司纳入计谋邦畿。

印尼挪动互联市场雷同印度，作为互联网世界的厥后者，印尼没有履历成熟完备的互联网成长阶段便直接迈进了挪动互联网期间，展示出了超过式成长的干劲。

eMarketer 资料显示，印尼智妙手机用户 2015 年到达 5220万，与2014年比拟，涨幅到达26.6%。智妙手机相对于低廉的代价和印尼人民对挪动真个偏心生理恰是印尼挪动互联网成长的强效助力器。

在印尼，人们天天最常利用的app前三名均为通信app，这里会聚了来自全世界各地的大热及时通信软件，但通信和app日活泼榜首的是黑莓手机社交平台BlackBerry Messenger（BBM）。

印尼App市场——潜力庞大的电商市场

共有56款中国app进入了印尼app榜top200，东西类app有23个，靠近一半。此中有55款app来自中国大陆厂商，剩下一款是来自台湾厂商玩美团体的玩美彩妆。

但是实际环境是印尼“千岛之国”的特征和多火山多地动地舆情况，让跨越2.58亿的生齿只能集中在少数几个岛屿之上。拥堵的生齿对互联网根本举措措施的传送速度提出了更高的请求。除巴厘岛、加里曼丹岛、苏门答腊岛等几个比力首要的岛屿收集较为发财以外，大大都印尼用户所利用的都是昂贵又低效的收集。使得传输和省流量等需求成为了刚性需求。也许恰是如许的布景让主攻免流量传输的茄子快传和优化省流量的UC阅读器在印尼广受追捧。

除此以外，拍照类app，特别是带有美肌结果的app在印尼表示很超卓。在大陆表示超卓的Photo Grid、相机360、美颜相机、美妆相机，和来自台湾的完善彩妆等，在印尼都有不错的表示。这也印证了猎豹全世界智库在《2016全世界app成长陈述》中印尼是最爱自拍的国度这一结论。

更值得一提的是，呈现在榜单中的三款社交类app。社交类app以往被认为是不合适出海的类型，但是中国的社交类app在海外也斩获颇丰。musical.ly在北美成长的风生水起，今朝已汇集了不少网红，而其短视频社交的方法很受年青利用者喜好，以是其在印尼也收成颇丰。

本年是中国直播暴发的一年，中国最岑岭的时辰，市场上曾有200多个直播平台，这也使得中国直播行业在全世界领先。互联网常言“快手打慢手”，领先世界一步的中国直播，向海外输出也是必定。BIGO LIVE和nonolive就是此中代表。

BIGO LIVE来自百果园收集科技，是欢聚期间原挪动新产物部根本上建立的自力公司，这也能够理解为欢聚期间为了出海而专门设计的产物。其及时美肌等技能特别遭到印尼青年用户的追捧。今朝BIGO LIVE是印尼榜单排名第一的直播社交app。

musical.ly是一个挪动短视频社区,利用者可以很是简略快捷的建立一个15秒的有趣的视频，配上好玩的音乐分享给朋侪。今朝是泰西市场上最受接待的社交app之一。musical.ly别致的社交方法也吸引力印尼青年人的注重，musical.ly也成为了印尼青年人群中炙手可热的社交app。

印尼市场的另外一个首要构成部门是电商。

据Morketing陈述，将来印尼电商市场年均增幅可达50%，估计到2020年，印尼电商市场市值有望到达1300亿美元，成为紧随中国和印度以后的第三大亚洲电商市场。

现在，印尼电商市场正处在雷同中国电商市场方才起步的阶段，平台扶植还未完成，大量经销商经由过程社交收集举荐本身的商品。

和其他亚洲新兴经济体比拟，印尼在电子商务方面表示了更大了潜能，估计到2020年，这个群岛国度的电子市场市值有望到达1300亿美元，成为紧随中国和印度以后的第三大亚洲市场。

除此以外，印尼根本举措措施后进超市卖场较少，“挪动先行”计谋等计谋也为印尼挪动电商成长供给了充实的机会机遇。固然今朝印尼消费者对在线付出和零售商还持以谨严立场，但咱们信赖将来，和中国同样，在印尼电商市场走向成熟的进程中，印尼人的消费观念会产生扭转，在线付出其实不会成为印尼电商成长的阻碍。

印尼app市场Top200中，有9款电商类app入围，从数目上高于其他5国。中国购物类app唯一阿里收购的LAZADA入榜，但LAZADA 是活泼排名第一的购物类app。

阿里巴巴也许早已将将来的印尼定位成为了计谋要地。本年4月12日，阿里巴巴以10亿美元拿下东南亚第一大电商LAZADA的控股权。借助LAZADA，阿里巴巴买通了东南亚消费者与中国商品的通道，使得中国产物又多了一条输出的通道。

按照libra数据，LAZADA的活泼利用者前六个国度就是本文所写的东南亚六国，此中来自印尼的用户占到约三分之一。

印尼游戏市场——青年用户活泼 投其所好便可大获乐成

据Niko统计，印尼2013整年手游市场固然仅1100万美元，全部国度游戏玩家达2400万人。用户付费习气杰出。在印尼，免费游戏利用，游戏内付费很是风行。

印尼是中国游戏出海的一大汇集地，按照libra数据，共有27款中国游戏进入了Top200。动作类游戏是印尼用户最爱好的游戏。

此中，全民枪战表示抢眼，这也许与印尼是世界第四大生齿大国，而且互联网用户总体春秋偏低这些前提有关。

全民枪战来自英雄互娱，被称作是全世界首款挪动电竞第一人称3D射击手游，以对战为主，对玩家的技能和计谋有较高的请求。这类严重刺激的弄法正合适了印尼青年人的乐趣快乐喜爱。同时全民枪战还引入了电竞手游的观点，鼓动勉励玩家构成战队队举行游戏，夸大团队的共同性，这也激发了大部门青年玩家的共识。同时，英雄互娱还组织了大量的在线线下比赛，为优越者供给了丰富的奖金，这也大大晋升了全民枪战的活泼度。

是以全民枪战在印尼得到了不俗成就，是印尼人最喜好的动作类游戏。

中国刊行商想要出海印尼，可以捉住印尼互联网用户大可能是青年人这一特色，针对性的推出青年人喜好的热血刺激的游戏类型。

2.泰国

泰国被世界银行认定为“中上收入经济体”,在政局不稳和比年来频发天然 灾难的条件下,泰国经济的表示尤其超卓。泰国当局延续投资挪动根本举措措施 且初见成效,其海内挪动用户对付利用的真实需求已然呈现。

按照泰国电子买卖成长处(ETDA)颁布的最新2016年泰国互联网用户举动的相干查询拜访陈述显示，2016年，因为智妙手机与4G商用办事的普及，天天泰国利用者经由过程挪动装备拜候互联网的时长增长了9%，达约6.2小时。Youtube、Facebook、Line是拜候量最大的社交媒体平台。

陈述成果显示，70%的泰国利用者暗示，收集延迟是他们面对的最大问题，其次是26%用户暗示流量费过高，21%的利用者认为泰国的收集笼盖度不敷。泰国挪动财产硬件固然不是很发财，但成长势头很好。

泰国app市场——中国音乐app力压 Google 勇夺第一

共有54款中国app进入泰国Top200，有53款来自中国大陆，1款玩美彩妆来自台湾。此中东西类和拍照类盘踞至多。

泰国的挪动财产正处于突起期，智妙手机的普及量正在逐步上升，用户对东西类和拍照类app的需求量正在上升，而这正好是中国厂商出海的上风品类。

除上风品类，有两款app在榜单中榜单排名靠前。

起首是腾讯的音乐app JOOX Music。JOOX Music是腾讯专门为进军海外音乐市场推出的产物，利用者可以经由过程 微信 或Facebook账号登岸JOOX 收听超百万首精品曲库。付费成为 JOOX Premium 会员则可以享受在线点播、离线收听、去除告白、晋升音质等特权办事。今朝JOOX Music的活泼浸透率排在泰国音乐app中第一，领先于Google Play music。

其次是被阿里巴巴收购的购物类app LAZADA在泰国表示可圈可点。今朝LAZADA是泰国购物类app中活泼浸透率排在第一。

泰国具有具有较完美的生态体系，电子产物、康健美容实时尚产物是客岁最热卖的品类，泰国电商市场具有具有很大潜力。本年4月，中国电商巨擘阿里巴巴收购了LAZADA，在厥后的几个月中，阿里巴巴别离从物流、付出、金融、办理层等方方面面对LAZADA举行声援和调解。LAZADA泰国CEO Alessandro Piscini流露，LAZADA将会利用阿里巴巴的大数据平台，这有助于卖家领会产物资料和消费者举动，从而调解本身谋划。

今朝在泰国购物市场上，LAZADA的活泼浸透率是第二名Kaidee的三倍多。

泰国游戏市场——禁赌令下 赌场游戏成最大赢家

有29款中国游戏进入泰国游戏Top200，此中赌场游戏和动作游戏占比数目最高。

固然从全部游戏榜单上看，休闲游戏盘踞数目至多的游戏类型，但来自中国赌场游戏彷佛在泰国遭到了异样的爱好。

进入游戏榜Top200的5款中国赌场游戏都来自博雅互动。博雅互动是来自中国深圳的一家游戏开辟和运营商，旗下流戏主如果棋牌类游戏。博雅互动的出海上风在于，其具有出的游戏本地语系化能力，可以或许利用当地说话从新包装游戏，改良游戏特点逢迎当地文化及市场需求，比方，博雅德州扑克就有21种说话版本。

博雅挪动的出海履历，除强力的本地语系化能力，掌控用户习气也很是首要。博雅互动的市场总监暗示“泰国全民皆赌”。泰国6700万生齿，此中约79%的人都有打赌偏向。但泰国当局在几年前制止打赌，拔除彩票和跑马外，其他一切情势的打赌勾当。因而如今的泰国，打赌征象从公然酿成地下勾当，从线下转移到在线游戏。博彩手游成为了“禁赌”的受益者。

3.马来西亚

马来西亚是一个挪动财产较为健全的国度，马来西亚重要的都会都有 3G 笼盖，特定的地域另有4G办事。别的，Wifi根基上涵盖@全%YtnH7%数大都%88R5H%会@， 市区郊野的笼盖率还在逐步晋升，四周均可以找到有没有线收集的餐馆或咖啡厅。据YeahMobi数据，马来西亚互联网利用者约有2135万，挪动互联的浸透率到达了70%。马来西亚挪动互联用户以女性为主女性用户占59%，男性用户占41%,。别的，马来西亚具有东南亚最年青的挪动互联网用户，此中35岁如下的用户占到79%，互联网生齿盈利实足。

按照libra数据，从总体利用者环境看，马来西亚利用者最爱好的及时通信app是WhatsApp，活泼浸透率到达了82.26牙齦茵蝶, 腫痛,%，其也是马来西亚活泼浸透率第一的app；马来西亚用户最常利用的社交平台是Facebook、Instagram和Google+，活泼浸透率别离为68.89%、36.20%、10.74%。

汉语在马来西亚有遍及的受众，这是中国app在马来西亚成长的利好前提之一。说话凡是被认为只文化交换的停滞，说话欠亨轻易发生文化的隔膜，也使得内容型产物出海变得坚苦重重。马来西亚的官方说话固然是马来语，但马来西亚具有大量的华裔生齿，中文用户是马来西亚的一大说话。

马来西亚App市场——中国app占比最高的市场

共有71款中国app进入了马来西亚app榜top200，在6国中数目至多。此中64款来自中国大陆，此外SenseHome、玩美相机、玩美彩妆、英汉字典等7款app别离来自台湾的HTC、玩美团体、Bravolol。

中国app在马来西亚app榜Top200中盘踞了约35%的份额，中国app在马来西亚有较为优异的表示，阐明马来西亚是比力合适中国app出海的国度。

综合前文所提到的缘由，除中国的传统上风类app东西类和拍照类，音乐、社交、通信等在马来西亚也有不错的表示

音乐类app，除咱们前文说过的JOOX Music，酷我音乐，特别是酷我音乐高清版在马来西亚表示不错。酷我音乐高清版是专门合用安卓平板计较机的音乐播放app，按照libra后台数据，酷我音乐高清版的绝大部门用户都来历于马来西亚。

这也许是由于平板计较机在马来西亚很是风行的原因。按照YeahMobi的陈述显示，马来西亚的平板很风行，是以，HD版本的app在马来西亚也许会有不错的结果。

中国社交类app在马来西亚也有不错的表示。除咱们前文说的BIGO LIVE和musical.ly,另有中国用户很认识的微博。按照猎豹全世界智库资料，从国度和地域的散布上来看，来自马来西亚的微博用户乃至高于来自香港出格行政区的微博用户。

这也许与马来西亚巨大的华裔生齿有关。由于利用汉语的人数浩繁，因其中文社交、内容类此外app也许在马来西亚具有得天独厚的上风。

受马来西亚说话情况影响，另有一类中国app表示比力超卓，那就是是通信类app，中国的app之王微信，第二大的用户群就是来自马来西亚。而微信在马来西亚也活泼浸透率第三的通信类app，仅次于Messenger和Chrome阅读器，微信的榜单排名比Gmail还要高。

马来西亚游戏市场——最爱Q版休闲游戏

马来西亚是中国游戏出海的@另%m73wh%外%m73wh%一大汇%1R6Gp%集@地，共有32款中国游戏进入了Top200。此中30款来自中国大陆，2款来自中国台湾开辟商鈊象电子。

和印尼类似，来自中国的动作类游戏是马来西亚用户最爱好的中国游戏。

按照YeahMobi的陈述，马来西亚2015年游戏市场营收范围将到达2.68亿美元，估计到2017年，马来西亚游戏市场估计到达近4亿美元的营收。马来西亚的游戏市场重要付出方法有预支费卡、网上银行和付出宝三种。

马来西亚和印尼雷同，因此青年用户占多数，游戏玩家重要集中在16岁（及其如下）到36岁之间。捉住青年用户的需求就可以收成很好的结果。上文中咱们提到的动作游戏全民枪战，在海外的第二大用户群体就来历于马来西亚。

此外，马来西亚的用户和台湾的用户习气很靠近，以是马来西亚用户很喜好日本风Q版画面。

除热血的全民枪战，比力值得存眷的是来自深圳万家游戏的猪来了。这是一款带有社交性子的休闲游戏，这款主打轻松萌宠的强社交游戏，可以直接用Facebook登录，并在游戏中参加了转盘体系、建岛体系、挖矿体系、排行榜体系。FB的老友排行和宠物体系，在游戏中可以炮击老友、复仇、通缉令、盗取、赠予等多重社交体验，加强游戏意见意义性互动。

这款游戏游戏主打华语市场，重要在重要用户来自台湾，其次是是马来西亚和新加坡。

今朝今朝，马来西亚暂未有官方机构来监视收集游戏，但游戏刊行商出海马来西亚时，必要注重几个身分：起首是宗教，马来西亚是多宗教国度，此中伊斯兰教是国教，是以宗教局有必定实权，以是在马来西亚刊行游戏必要合适其划定，不然轻易被宗教局插足。其次是平板在马来西亚是很是风行的，做好游戏在平板上的适配也很是首要

4.菲律宾

本年，菲律宾总统杜尔特上台以来，中国大陆和菲律宾瓜葛从以前的冷眼相待敏捷升温进入到蜜月期，这使得菲律宾市场显得备受存眷。整体上看，菲律宾为成长中国度，新兴市场之一，固然近几年经济增加很快，但贫富差距很大，被世界银行列为中低等收入国度，贫困家庭的比率仍然跨越60%。

按照YeahMobi陈述，菲律宾的互联网浸透率达46%摆布，菲律宾收集用户均匀天天上彀6小时。但菲律宾网速较慢，均匀速率仅为2.5Mbps，仅高于印度。

菲律宾年青人对挪动互联网的利用率偏高。菲律宾18 岁到24岁的用户，占挪动互联网用户的36%， 比东南亚的均匀数值搞了8个百分点。在挪动互联网用户中，偏向于英语的用户占40%，菲律宾语的用户占60%。

查询拜访显示，菲律宾98%的挪动用户会存眷告白 ， 88%的用户对挪动告白暗示接待。大部门的菲律宾人都很喜好可以或许帮忙他们下载APP的挪动告白，根据社交平台和搜查引擎推行的告白结果很好。

按照libra数据，菲律宾利用者最经常使用的社交平台是Facebook、Instagram、Google+，活泼浸透率别离为82.88%、23.37%、11.76%，Facebook也是菲律宾用户最爱好的app；菲律宾最常常利用的搜查引擎是Google，Google和Chrome的app活泼浸透率别离是49.79%和46.56%。

菲律宾App市场——人人都是文青 最爱拍照和音乐

据猎豹挪动libra数据共有59款中国app进入了马来西亚app榜top200，在6国中数目第二多。此中57款来自中国大陆，2款来自台湾的玩美团体。

从整体上看，菲律宾Top200中，音乐类app有17个，拍照类app有28个，音乐类和拍照类app的占比都是六国中至多的。得益于此，中国的拍照类app在菲律宾占比很高；同时菲律宾的汉语生齿比例其实不是很高，这也许是造成为了唯一两款中国音乐app上榜的缘由。

东西类app方面，于其他东南亚国度相仿，由于高互联网资费和过慢的网速，茄子快传成了菲律宾用户最经常使用来传输工具的东西类app。

通信类app中，来自久邦数码的GO SMS Pro表示很超卓，是中国在菲律宾表示最佳的通信类app。久邦数码的GO桌面曾在海外一炮而红，今朝，久邦数码计谋也在逐步向内容转移，GO SMS Pro就是久邦数码的测验考试。

GO SMS Pro可以彻底代替体系短信并与及时通信完善连系，除体系短信原有功效，还供给体系短信所不具有的浩繁功效。包含主题换肤、私密箱、置顶会话、即显弹窗、骚扰阻挡等。

菲律宾游戏市场——街机、动作受接待水平半斤八两 画面精巧游戏受追捧

菲律宾约有三分之一的挪动互联网用户为学生和无业者，是以本地用户偏好可免费下载的APP和游戏。本地市场的上风还在于其具有的巨大的在线游戏玩家群。因为本地用户对于费游戏不大伤风，经由过程告白获得收入是比力符合的红利方法。

共有29款中国游戏进入了菲律宾游戏Top200，此中免费下载免费嬉戏的游戏占比至多。

榜单中，一款比力偏门的常识问答游戏Tricky Test 2 上榜，并且其总榜单排名还不低。

Tricky Test 2 来自于台湾的手机游戏开辟商Orangenose Studios。固然界说叫常识问答游戏，但现实上Tricky Test 2 和文字问答没有太大瓜葛。Tricky Test 2 由各类磨练智商的小游戏串连而成，这些游戏不必要太多的说话交互，而且操作简略，用户只必要会简略英文便可以玩，游戏环环相扣，很轻易就让人陷溺此中。如许的设定使得这款游戏很是合适出海。

按照libra资料，Tricky Test 2 的活泼用户散布较为遍及，来自不少国度和地域。

游族旗下的GTarcade刊行的 《狞恶之翼（legacy of discord-furiouswings）》在菲律宾也有不错的表示。

《狞恶之翼》是在菲律宾第二受接待的动作脚色饰演类游戏，也是独一一款进入菲律宾游戏Top100的中国脚色饰演游戏。这款游戏其设定和操作较为繁杂，玩家经由过程打到地下迷宫boss得到极品的兵器和设备，与其他玩家举行PK对战。

《狞恶之翼》主打画面最精巧，其人设和的战役排场都很是富丽。精巧的画面乐成乐成冲破文化的隔膜，吸引了一大票粉丝。来自菲律宾用户是该游戏的第三大群体，仅次于巴西。

5.新加坡

新加坡作为亚洲领先的商务中间，不少创业公司的亚洲总部设在新加坡。先辈的技能、完美的根本举措措施使得新加坡在一些行业处于领先。

作为世界上最先辈的数字化市场之一，新加坡的利用者对挪动装备的接管度很是高，按照调研机构digital influence lab的资料，2015年新加坡越有440万智妙手机利用者，智妙手机用户占到了国度生齿的80%以上。新加坡网速很快，挪动网速可以到达16.2Mbps。

新加坡用户是世界上最活泼的社交媒体群之一，社交媒体在新加坡是多种多样的。按照libra数据，新加坡的挪动社交媒体笼盖率最高，新加坡Top200中社交类app和通信类app之和是六国当中至多的。此中最受接待的通信类app是WhatsApp，活泼浸透率为83.17%；最受接待的而社交类app是Facebook，活泼浸透率为71.33%。

除此以外，全部地域的法制和经济也比力健全和发财，这些都为新加坡的互联网和挪动互联网市场的成长打下坚实根本。而汉语是新加坡的四大通用语之一，利用生齿约占新加坡生齿的50%。这些都成为中国公司出海到新加坡的上风。

新加坡App市场——成熟的app市场 品类齐备

共有56款中国公司的app进入了新加坡app榜Top200，入围数目与印尼同样。此中54款来自中国大陆，2款别离来自台湾开辟商 Bravolol和电讯盈科。

入围的新加坡Top200的中国app照旧以东西类和拍照类占多数。

但除东西类和拍照类app，新加坡巨大的汉语利用生齿比例，使得通信类的微信、QQ，社交类的微博，音乐类的酷我，购物类的淘宝，消息类的腾讯消息等，这些在中国很常见的app，在新加坡app榜Top200中都占据一席之地。

新加坡游戏市场——最爱计谋游戏 台湾赌场游戏大放异彩

按照YeahMobi的手游陈述，在新加坡，几近52%的玩家是男性，而玩家春秋都介乎在21到35之间；也是在东南亚国度中，独一一其中老年玩家比青少年玩家还要多的国度。因为英语普及率较高，新加坡的游戏市场的主角是泰西游戏。

共有26款中国游戏入围新加坡游戏榜Top200，此中24款来自中国大陆，2款来自台湾开辟商鈊象电子。

固然新加坡市场的中国计谋类游戏数目至多，但除IGG的城堡争霸以外，其他都排在了100名以外。从整体上看，新加坡游戏榜Top200中有14款计谋类游戏，占比比东南亚其他国度要高，阐明新加坡用户爱好计谋类游戏。今朝尚未一款中国的计谋类游戏在新加坡大红大紫，新加坡计谋类游戏市场如今另有空间成长。

另外一个值得存眷的是，在中国游戏榜单排名第2，总榜单排名第8的赌场游戏——发发发山君机。

该游戏来自台湾开辟商鈊象电子，游戏不具有“真实货泉打赌”的功效，但游戏尽量的还原了真正的山君机体验，面向21岁以上的成人用户。发发发山君机号称“赌场Aristocrat全世界独一正版授权山君机”，可以在游戏中感觉到拉斯维加斯、新加坡、澳门等多间知名赌场的各类山君机。鈊象电子的另外一款游戏金虎爷电玩城也是一样的路数，排在新加坡游戏榜Top200的第145名。鈊象电子能在打赌正当的新加坡获得如许的成就实属不容易。

2016年9月，新加坡当局颁布发表将网上的打赌正当化，也许未来，比方鈊象电子、博雅互动如许长于开辟赌场游戏的公司会用新的方法斥地新加坡的游戏市场。

6.越南

越南和中国交界，在东南亚的6个国度内里，越南是与中国文化风俗最靠近的国度，是以越南用户的不少习气，也跟中国用户有所不异。86年履行了经济鼎新后，越南的经济增加势头很是强劲，是以越南的经济近况很是不乱和康健，但仍是整体程度比力低。

今朝，越南的挪动市场还在开荒阶段。越南福布斯报道，2016年越南的智妙手机浸透率只有36%。按照YeahMobi资料，今朝越南挪动互联市场利用者范围约为3400万，以男性为主，占到了75%，是东南亚所有国度中最高的。越南挪动市场的@另%m73wh%外%m73wh%一大特%VdAe6%色@就是，收集资费低，收集速率快， 越南是Wi-Fi笼盖很是广的国度，在大都会几近都是免费。

同时，因为越南相对于较封锁，多说话多宗教等身分，越南英语普及率其实不高，是以内容型产物出海越南时应当做好充实的本地语系化筹备。

越南市场上大部门app都来自泰西和中国的开辟商，但越南本土开辟商表示不错的。据libra数据，Zalo刊行的通信类app Zalo和文娱类appZing 在榜单上都有不错的表示，活泼浸透率别离为66.69%和48.04%，是越南最受缘由的通信类和文娱类app。

越南App市场——文娱类app占比六国最高

有50款中国app进入了越南App榜Top200，此中49款来自中国大陆，1款来自台湾刊行商玩美团体。50款app中东西类app盘踞了近一半。

在东南亚其他国度表示超卓的茄子快传，在越南却表示平淡，只排在了总榜的193名。这多是由于固然越南智妙手机的普及率较低，可是越南的上彀资费很廉价，据报道越南今朝主流的预支费流量套餐分为3GB/20万越南盾（约合人民币60元）而且运营商还履行优惠政策，用户套餐内流量用完后，再上彀发生的流量再也不收费；同时越南的网速也很快，3G的传送速度和10mB的wifi速度至关。这也使得越南用户对流量的敏感度不如东南亚其他国度，也难怪在其他处所大红大紫的茄子快传在越南火不起来。

越南因为繁杂汗青文化等缘由，使得越南市场有着市场较封锁的情况，加之越南是一个多说话、多民族、多宗教的国度，这些身分使得中国的内容型产物输出碰到了不小的坚苦，唯一社交类的BIGO LIVE进入了Top200。

越南游戏市场——休闲游戏的全国 手游收入六国中最高

越南游戏市场预扣税政策很是的优惠，要比东南亚的其他国度低不少，其他国度预扣税是15%-25%，而越南只有10%。但越南游戏刊行的允许证划定比力严酷，一款游戏必要6-9个月的时候来申请来允许，大大都必要半年的时候。不是每一个刊行商都有足够的前提和能力去申请游戏的允许证。同时，越南当局敌手游的羁系比拟中国会更严酷一些。是以，进军越南的中国开辟商必定要对越南的相干法令钻研透辟。

固然越南没有很高的GDP，智妙手机普及率也不是很高，但越南的手游收入却很可观。按照2015年越南最大游戏平台SohaGame公布资料，越南占据东南亚手游市场收入总额的靠近40%，至关于印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡的总和，同时是泰国的1.5倍。

唯一14款中国游戏进入越南游戏Top200，是东南亚六国中占比最低的。越南游戏今朝仍是泰西开辟商和越南公司的全国，但这也暗示中国公司在越南依然有很强的成长潜力空间。

整体来看，越南市场是休闲类游戏的全国，曾一晚上爆红的Flappy Bird就来自越南刊行商。猎豹全世界智库发明，越南游戏Top200中有41款休闲类游戏，此中有2款中国休闲游戏表示都不错。

打鱼达人是来自中国刊行商Droidhen，泡泡射击（bubble shooter）来自中国刊行商糖果泡泡事情室candy bubble studioo。和美国市场大火的休闲游戏同样，这两款游戏弄法简略，只必要点击荧幕便可以嬉戏，合适丁宁闲置时候；同时，因为弄法简略，说话的隔膜不会造成太大的文化扣头，是以两款游戏在越南的接管水平较高。

越南用户除爱好休闲游戏，对计谋游戏彷佛也显得情之所锺，计谋游戏是越南用户爱好的第二大类游戏。据猎豹猎豹全世界智库统计，越南游戏Top200中，有8款是计谋类游戏，此中城堡争霸（castle clash），国王纪元（Lord Mobile）都来自中国刊行商IGG。这两款游戏都是出海游戏的常青树，如今来看都有着很是高的打开次数，这两款游戏的火爆或将延续火爆一段时候。

数据阐明：

1.除出格阐明外，数据来历于猎豹挪动的大数据平台libra。2016年8月22日猎豹挪动大数据平台libra正式启用新数据源，数据来历更广，数据量级大幅晋升。切换后的数据维度更多，涵盖日活、周活、月活、新增安装率、保存率等，将加倍周全、正确地反应挪动app市场的环境，猎豹全世界智库将在此根本上为大师供给更权势巨子、详尽的挪动互联网行业陈述。

2.数据为猎豹产物平常功效采集，合适相干法令律例；

3.这次排行榜只合用于安卓平台；

4.数据遭到猎豹产物的用户范围、散布影响。